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电商大促常态化，线下消费有了(le)回归趋势，巨头也有了新的线下战略布局(bùjú)。

6月14日，京东(jīngdōng)MALL北京双井店正式开业，这是京东在北京开业的第二家京东MALL。《每日(měirì)经济新闻》记者现场探访注意到，或(huò)因“国补”叠加开业优惠，即便当日北京下着雨，店内依然挤满了消费者(xiāofèizhě)。

记者(jìzhě)发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的(de)“三尺柜台”模型。这是关于京东最初的记忆(jìyì)，如今，京东MALL是创始人刘强东主抓的“零售创新业态”。

“三尺柜台”模型 图片来源(láiyuán)：每经记者 王郁彪 摄

这个线下“超级体(tǐ)”究竟“新”在哪？记者(jìzhě)现场探访发现(fāxiàn)，5万平方米的商场(shāngchǎng)内，除了家电家居、数码产品等品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境好物等时下最火爆的类目，也设有相关门店、体验区。

记者注意到，开业(kāiyè)现场，来自23个(gè)品牌的26款不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上(shàng)表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某数码品牌的立牌，开启(kāiqǐ)“赛博带货”。

“618”大促的(de)“正日子”即将到来，除北京双井店外，武汉、太原、深圳(shēnzhèn)以及(yǐjí)合肥等多地京东MALL也将正式启动营业。把“618”搬去线下，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探京东MALL双井店：业态更丰富 机器人(jīqìrén)“满场跑”

6月14日，北京下(xià)着雨，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业(kāiyè)首日，客流量(kèliúliàng)依然不小，还未到开门时间，门外已挤满了(le)顾客。

图片(túpiàn)来源：每经记者 王郁彪 摄

记者实地探店发现，5万平方米的商场(shāngchǎng)内，家电家居(jiājū)、数码3C依然为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区，以及新能源汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个(duōgè)业态。

南门一楼的“C位”是MUJI无印良品以及(yǐjí)华为(huáwèi)门店，此外，富士instax博物馆、PageOne书店、乐(lè)立方儿童大冒险等也在此开店布局。

近年来，“首店经济”风起，京东(jīngdōng)MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下跨境体验(tǐyàn)店，上架了全球50多个国家和地区的(de)上万种商品。

今年5月，记者实地探访了位于北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门(dàhóngmén)商圈(shāngquān)，周围以居民区为主，因此，与(yǔ)双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式门店占比更大。

而(ér)双井店周边以办公楼、大型商场(dàxíngshāngchǎng)以及商业区为主，客群偏向年轻消费者，因此，潮电(cháodiàn)数码、品质生活、跨境好物以及AI设备、科技体验区等的布局更多。

开业首日，商场(shāngchǎng)内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个体验区与顾客互动，它们在多个门店外给品牌引流(yǐnliú)、揽客。

记者从京东方面了解到，共有23个品牌的(de)26款不同形态的机器人，与用户进行实时互动，展示(zhǎnshì)后空翻、人机下棋等技术。

记者注意到，上个月，智元机器人宣布即将完成新一轮(xīnyīlún)融资，而京东(jīngdōng)出现在此轮(cǐlún)投资的资方名单中。此前还有市场消息称，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局(bùjú)机器人、AI等相关(xiāngguān)产品的体验与销售，或已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年要开8至10家新店(xīndiàn) “七鲜美(xiānměi)食MALL”也将开业

除了北京两店，据统计，今年“618”期间，京东(jīngdōng)MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店也将正式营业(yíngyè)，合肥(héféi)京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示(xiǎnshì)，截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们现在每年(měinián)京东MALL规划的数量在8至10家新店。优先布局高线(gāoxiàn)城市，并在已盈利城市储备同城二店。而除了覆盖高线市场外，部分经济发展不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日(měirì)经济新闻》记者采访时透露(tòulù)。

京东(jīngdōng)的线下布局，也随着(suízhe)京东MALL业态的接连(jiēlián)落子(làozǐ)变得更清晰。整体来看，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和(hé)省会城市；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式，布局在四至六线下沉市场。

“国补(guóbǔ)”春风的到来，也为线下消费热情“助燃”。记者从京东(jīngdōng)(jīngdōng)方面了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环店则有超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在“更新”线下布局，近期(jìnqī)，Suning Max（苏宁易购超级体验店）也在南京(nánjīng)、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等功能上(shàng)，线下大型卖场一定程度上可以弥补线上电商的诸多(zhūduō)不足。

另一方面(lìngyìfāngmiàn)，近两年，政府对实体(shítǐ)经济(jīngjì)的扶持以及线下消费的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部零售企业选择在此时启动新一轮零售业态的调整，或许是相对不错的时机。

除了京东MALL这个业态，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也(yě)将在哈尔滨开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下，能再帮(bāng)京东打赢一场胜仗(shèngzhàng)吗(ma)？